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一代国产乳业巨头太子奶倒下!曾占中国7成市场     时间:2019-08-07   编辑:admin  浏览:

随着时代的不断发展,许多在童年中有着美好记忆的品牌逐渐地从市场上消失了,他们曾经也有过辉煌,但今天却被大众所遗忘,比如80后与90后比较熟悉的太子奶,现在基本上已经见不到了,许多人提起太子奶时还是会感到怀念。但是曾经的国产乳业巨头开始没落!曾占中国7成市场,名气不输伊利、蒙牛。


一代国产乳业巨头太子奶倒下!曾占中国7成市场


太子奶曾是中国乳酸菌饮料的最强王者


太子奶在最辉煌的时候,占据了国内乳酸菌市场70%左右的份额,与如今的伊利蒙牛旗鼓相当,但到了今天,后两者已经成为了世界乳业公司二十强,太子奶却已经风光不再,太子奶在23年前的1996年成立,在这么多年的时间里,太子奶是怎样失去乳酸菌饮料最强王者的地位的呢?


创始人李途纯借贷开工厂


1996年的李途纯因为做生意失败,身负巨额银行贷款,但假如让他出去打工,还上这笔巨款不知要等到何年马月,但于是他就有了二次创业的想法,恰好当时的他发现在中国市场,乳酸菌饮料还是一片蓝海,于是他又找了当初给他房贷的银行,展示了关于乳酸菌市场的可行性报告,并且表示要么继续投钱支持他创业还钱,要么再过好几年等他筹集足够的钱再还,银行为了早日拿回借出去的钱,只好继续硬着头皮给李途纯放贷,就这样,太子奶工厂正式成立。


一代国产乳业巨头太子奶倒下!曾占中国7成市场


8888万元成为央视标王,李途纯让太子奶家喻户晓


想要让产品卖出去就得做宣传弄出名气,但银行给他的贷款只够成立工厂,于是不走寻常路的李途纯又有了非常冒险的主意,在1998年,以8888万元的高价成为了央视广告的标王,但李途纯并没有那么多钱,而是打起了当地政府的主意。


成功夺标后,李途纯头顶央视标王的的头衔找到当地政府,以带动当地经济增长为名,与当地政府合作,并且找到了许多经销商,表示只要在交货之前提前打款,钱交的越多,返利也就越多,就这样央视的广告费算是凑齐了,并且通过央视的广告效应,太子奶成为了家喻户晓的品牌,“餐前餐后太子奶,天天补充乳酸菌”这句广告语许多人至今还记得,太子奶也进入了高速发展阶段。


一代国产乳业巨头太子奶倒下!曾占中国7成市场


太子奶的成功也让李途纯开始了膨胀,在2005年的时候进入了多元化发展的道路,李途纯进军房地产、旅游甚至辣椒酱这些领域,但毕竟李途纯只能算是个外行人,因为缺乏经验,多元化发展使得太子奶的资金周转出现了问题。


李途纯被踢出局 一纸对赌协议,十年汗水终成空


为了解决资金方面的压力,李途纯不得不寻求资本的投资,他从英联、摩根士丹利、高盛等投资机构拿到了7300万美金。


但是钱也并不是那么好拿的,与此同时李途纯还签下了对赌协议,如果太子奶的业绩增长不能在三年之内达到50%,那么李途纯将从太子奶管理层中被踢出去,但是这一次李途纯却遭遇了失败,太子奶的业绩并没能达到预期的增长速度,后来的三聚氰胺事件以及金融危机都使得太子奶的业绩大幅下滑,李途纯出局了。


如今的太子奶因为失去了李途纯,逐渐开始了没落,随着饮料市场越来越多的新品上市,太子奶逐渐的被大家所遗忘,李途纯也算是中国乳酸菌饮料市场的开拓者,但他的创业梦也终于结束了,据说他____地进入了食疗保健行业,泯然于众人。真的非常可惜,说了这么多,你还知道哪些倒下的饮料巨头?欢迎在留言区分享讨论,科技的发展和财富的变革,我将与你同在!


关于太子奶


太子奶是中国乳酸菌品牌,曾经在中国乳酸菌饮料行业占据“龙头”地位。后期因为一系列不成功的资本运作和内部管理等问题陷于风雨飘摇之中。2010年7月,株洲市对外界通报:太子奶进入破产重整程序。2011年8月下旬,新华联携手三元重整太子奶。

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